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光靠真人秀就能做乡村旅游?你错了!

2015-09-30  来源:农民日报  作者:

  从2013年开播至今的电视节目“爸爸去哪了”在捧红了一小众萌娃的同时,也为拍摄地的乡村旅游规划带来的发展契机,但是带来契机并不等于一定能带来商机。近日,有媒体刊称某“爸爸去哪了”拍摄地乡村旅游存在乱收费的现象,游客对其大失所望。其实,单靠诸如“爸爸去哪了”等真人秀节目并不能一蹴而就的帮当地步入乡村旅游的快车道,真人秀节目仅仅能为当地乡村旅游带来发展契机,但是想要发展乡村旅游还需要做很多工作,比如规划、管理、服务等。


  


  据国家旅游局数据,目前我国每年国内旅游达36亿人次,其中18亿人次在乡村,农民直接接待的至少在6亿人次以上,也就是说,每年国内游的一半人次是到农村。乡村旅游对促进农民收入提高、转变农村农业发展方式、提升国人旅游和生活质量的意义是不言而喻的。但相比较传统的文物景区旅游(如故宫、十三陵)、自然风景区旅游(如黄山、泰山),乡村旅游对规划的要求更高,道理很简单:文物和风景区本身就是旅游景区,而乡村旅游则是把本来不是旅游景区的地方改造成旅游景区。但目前我国乡村旅游的规划式发展并不都尽如人意,以“爸爸去哪儿”为例,其拍摄地现在乡村旅游搞得比较好的,如黑龙江雪乡、北京门头沟灵水村(“举人村”)都有规划在其中,而有些如陕西子洲县王阳洼村则规划甚少。


  


  乡村旅游要想得到更好更持续的发展,具备严格科学的管理体系是一个基础条件。目前,我国大部分乡村旅游产业属于集体所有制,随着经济体制的改革,很多乡村旅游资源通过承包的方式进入私人手中,变成民营的形式。这些民营的形式,有些是民营企业,有些则实质上是个体。这种投资形式,好处在于能最大程度地吸收社会资本来参与和投资乡村旅游产业,但同时也会带来弊端,如过分甚至单一追求经济利益,而忽略了服务和社会效益。因此,乡村旅游要想能有一个更好的发展,就必须要建立起一套完整科学合理的监督管理体系。这个体系包括服务标准、餐饮和住宿标准、景区收费标准、考核标准、举报网络设置等等。不能任由经营者胡乱要价和圈地收费,不能对消费者进行坑蒙拐骗。要汲取传统旅游业的精华和合理部分,而不能让困扰社会多年的一些弊端和劣习渗入乡村旅游之中。


  


  乡村旅游需要在提升服务上下功夫。目前,我国每年有6亿人次的乡村旅游人员是由农民直接接待的,虽然没有接待这6亿人次的农民到底是多少这样一个数据,但想来这个数据不会太少。多少年来,我国农民的主业一直是务农,并不会旅游接待。大多数农民事先也没有进行过旅游接待方面的学习和培训。在这种情况下,加强对农民的旅游业务培训就显得非常必要。而在乡村旅游的实践中也可以看出,一些搞得比较好的农家乐,相当部分的主人是返乡创业人员,他们的视野、社会经验和旅游接待经验都较一般农民要强,这也从另一个侧面证明了培训和提升服务的重要性。


  事实上,真人秀节目对当地旅游发展带来了很好的契机,但是光有契机还远远不够。发展乡村旅游要借助这个契机进行演绎创造,并提升旅游服务水平,增加项目,拓展旅游产品范围,让旅游者可以留下来,从而带动当旅游经济发展。


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