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休闲农业形象塑造

2015-01-22  来源:中国农业网  作者:

  休闲农业形象塑造是一个系统工程,是以理念识别系统为基础和核心,行为识别系统为主导,视觉识别系统为表现的整合工程在这一系统的整合工程中,所有的视觉表现以内在的经营理念为依托,只有对经营理念有了充分的理解,才能真正制作出能够反映经营理念的视觉识别系统,才能让消费者通过这种视觉识别体会到休闲农业规划的基本精神以及独特的个性。某些乡村“农家乐”饭店装得富丽堂皇,但陈设杂乱无章,员工虽然身穿崭新的服装,却言行举止不文明,懒懒散散,粗话脏话不断,如此这般只能是绣花枕头一包草。休闲农业经营者必须注重内容,通过一系列有效的管理活动、社会活动和服务活动,来塑造良好的旅游形象。这些工作要依靠休闲农业全体从业人员来完成,绝非视觉设计者能代替得了的。


  视觉识别有两个设计系统:一是基本设计系统,二是应用设计系统。


  基本设计系统包括企业名称、标准标志、变形标志、标准字体、印刷字体、标准色彩、辅助色彩、商标品牌、吉祥物等,其中以标准标志、标准字体、标准色为核心,而标志又是这三大核心中的核心,它是促发和形成所有视觉要素的主导力量。


  应用设计系统包括办公用品类、旗帜类、指示标识类、服装类、广告宣传类、资料类、环境与陈设类、运输工具及设备类、公关礼品类、产品与包装类等。


  休闲农业形象应用设计

  办公用品类设计


  休闲农业的办公用品,主要包括名片、信封、信纸等事务用品以及发票、介绍信、合同书等。


  指示标识类设计


  指示标识是对某一设施、部门位置的确认,也是对景区、功能区域分布的提示。在某些休闲农业园区,客人来自不同的地区,仅用文字来指示某一功能区域可能会出现不必要的麻烦,可以使用区域指示类标识。这类指示标识的设计要素以分布内容和企业标准色为主,企业标志、名称等要素通常安排在次要位置,让游客一眼看去就能立即明了指示的内容。休闲农业景点指路类标识,除了要和区域指示类标识一样考虑标志色彩、名称等,还包括指路语言和方向标。如果设计空间较少,可以考虑省去企业标志、名称等要素,但标准色或辅助色一般不能省略。


  服装饰品类设计


  员工统一着装,是使员工产生归属感的一种有效手段,同时也便于管理,带来整齐划一的效果。在社会上有良好正面形象的休闲农业企业的员工,也会以穿着统一的制服为荣。员工的服装应视其工作性质、工作岗位制定不同的样式,服装造型要符合员工身份,参考流行趋势,注意色彩协调搭配。


  行政办公人员的服装通常采用流行的西服样式,面料以毛涤为主,色彩以黑灰、蓝灰等为主,显得端庄、稳重、成熟。“农家乐”饭店服务员和乡村景点服务人员,则要顾及穿着者是否便于工作,是否耐穿、耐磨。工装一般采用卡其布、牛仔布为材料。越来越多的休闲农业经营者开始注意服饰配件,但配件饰品还是买尽量少佩戴,以朴实无华更显乡村特色。配件由于大小不一、材料各异,设计时要根据实际情况选用不同的视觉要素,如领带、领结、丝巾等,多以企业的象征纹样为主要表现对象,而扣子、领带夹、别针由于设计面积较小,则以单独的企业标志为主。雨披、雨伞等雨具也可以考虑使用企业的标志色和标志图案。


  要特别注意的是,休闲农业园区的管理者尤其是第一线的服务员工,应尽可能穿戴富有当地乡村特色的服饰、民族服饰,那些服饰最易受游客的欢迎。


  环境陈设类设计


  环境布置首先要讲究风格。例如饭店,通常有三种风格:


  一是传统风格。建筑物一般不高大,多采用大屋顶、琉璃瓦,木结构的梁架,梁架上一般有雕花,形式上讲究对称。

  二是现代风格。一般多为高层建筑加裙房的布局,高层建筑为饭店的主体部分,裙房则多为公共场所,前面一般有雕塑或喷水池。

  三是民族风格。民族式建筑多采用当地的石头、竹子、砖头、木材和传统生活用品进行装饰和陈设,追求一种古朴的乡土风味,一般是越“土”越好。


  乡村“农家乐”饭店,以简约朴素的民族风格和富于地方特色的传统风格最为适宜。


  环境摆设设计时,要讲究装饰材料,不同的材料有不同的风格,选择装饰材料不能一味追求豪华。木料装饰古色古香,清新自然,钢铁、铝合金装饰坚实稳固,玻璃则可扩大空问,增强气派,乡村“农家乐”饭店可以根据地域特色,就地取材,既经济实惠又突出风格。竹乡的饭店,可以用竹墙、竹顶,家具可以用竹编,灯具可以用竹笼子出奇制胜、物尽其用。摆放绿色植物可以净化空气,增添生机。许多乡村“农家乐”饭店配以花坛、盆栽或地毯式草地来美化环境。还要考虑灯光照明,适当的用光可以使人身心愉悦。特别是在夜间,灯光对显示建筑外观起了主导作用,还可以烘托气氛,较弱的全盘照明和较强的局部照明相互结合有时可以制造出意想不到的效果。



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