他山之石——日本文农旅融合之路

  日本人均土地资源紧缺，土地贵、人力贵、农业生产的先天优势不足，加之上世纪六七十年代经济的快速发展，大量的农民涌入城市，农民弃耕情况突出，因此日本政府希望通过有力的政策措施来保障农业发展。1994年制定实施《农山渔村余暇法》，1995年颁布《农山渔村宿型休闲活动促进法》，政府立法支持使得日本休闲农业蓬勃发展，目前日本国内有很多富有诗情画意的观光农园、市民农园、农业公园、民俗农庄、体验农业园各种形式的休闲农业，内设动物广场、牧场馆、花圃、跑马场、射击场等各具特色的设施，同时配有完善周到的服务，吸引了众多的游客。

Mokumoku 农场 

  位于日本三重县伊贺市郊区，农场以亲子教育为出发点，以家庭为目标客群，由农户养猪的经营联合体发展而成，是以“自然、农业、猪”为主题的工作室农庄。MOKUMOKU农场立足农业，将种植养殖、加工、销售与休闲观光农业、网络购物观光体验结合起来，形成了较为完整的农旅产业链、一个可持续发展的商业模式。

  农场强调亲近自然及家庭温馨，主要提供观光游览、亲子科普教育、产品展览、餐饮美食、休闲体验、商品购买、度假住宿等服务。在农场内基本每个环节都与猪或牧场相关，大到场景、小到细节，从园区产品，到体验活动，到餐饮美食，一切都风格统一、浑然一体。置身园区，能让人感觉像是到来到了一个孩子的世界，简单而美好。在经济形式严峻的日本，MOKUMOKU农场任然做到年客量150万人次，年产值54亿日元的成绩，农场的魅力可见一斑。

Ma farm共享农园 

  以“零废弃地”“构建自产自消的社会”为目标，以共享体验农园事业为起步，创立MY FARM公司。MY FARM致力于让农业变得“好玩”，以让更多人加入农业，让更多城市人回到农村与自然中。在Ma farm共享体验农园，年轻的父母带着孩子们到农园里种菜、摘菜，在农地里支起帐篷，聊天，在移动的料理车里做美味的料理……My Farm的员工和专家们也会在农园为大家进行农业技术指导，在这里开展各种农业相关事业，让人们充分感受农业带来的乐趣。

  Ma farm创立10 余年在日本全国已开设100多处共享体验农园。农园也通过都市小农园、专业农业学校、农场产品直营、农园土地租赁经纪四大板块的运营，创造了惊人的价值和利润，公司在2016年已达到10亿日元的收入总额，4000万日元的利润。

  改革开放尤其进入21 世纪以来，中国经济飞速发展，城市化进程加速，大量农民涌入城市，农村土地抛荒、民舍闲置现象突出，这种情况与经济迅速发展时期的日本非常相似，纵观日本休闲农业现状，构思精巧独特的顶层设计，适应市场百花齐放的发展模式，精细化极具服务意识的经营管理，农场定期的营销活动设计、主题意识、文化、旅游、互联网与农业的融合包括政府对休闲农业的各项政策支持等很多方面都有很多值得我们学习与借鉴的地方。