打造“品牌”休闲农庄，拒绝旅游同质化

  当今社会，乡村旅游规划已被看做是人类回归自然的载体以及农村经济发展新的增长点，但从品牌形象设计与塑造的角度来说，乡村旅游的规划与传播还十分缺乏，尤其是以地域性的特色文化为基础，如历史文化、民俗文化、饮食文化等，进行专门的品牌形象设计与研究更是少之又少。而且不同地方其文化也不尽相同，乡村品牌形象的设计取材、构思、提炼必然会产生差别，进而其品牌形象也会风格迥异。

  在实际形象展示中，独具特色的旅游品牌往往能给游客留下深刻印象。随着社会经济的发展，农村生活水平的提高，人们对文化的需求也发生了相应的变化。农民文化诉求的转变需要新的文化载体，走旅游产品的品牌建设之路便成为最佳选择。此外，游客选择乡村旅游的最直接目的在于体会乡村生活的质朴气息，乡村文化的传承与发展需要保留本真。文化的原真性是乡村旅游的最大新引力，为保留这一特色资源，必须依靠品牌建设来实现。通过建立好的品牌，实现旅游者对产品的信任，满足游客对原汁原味乡村文化的体验需求。

1：强化品牌意识，打造个性化的品牌形象

  品牌意识是品牌建设的基础，树立良好的品牌形象是品牌建设的目标。乡村旅游的品牌定位要注意两方面内容，一是以满足游客的需求并得到其认可为前提。二是，旅游产品的设定必须带有特色，特色的开发可结合各地区的民俗文化，促进旅游产品与当地民族文化的深入融合。综合考虑当地的生态环境、地理区位、物产资源等特色资源。苏州博物馆是由建筑设计大师贝聿铭先生于 2001 年设计，苏州博物馆标志主要运用了当地古建筑和新馆建筑设计中的门窗元素，对几何形门窗进行纹样的提炼，同时该标志与汉字中“器皿”的“器”字相结合，意为大器容纳百宝。

  其次，打造个性化的品牌形象。第一，外部形象良好。所谓外部形象包含品牌的名称、标志等内容。品牌名称应简洁明快，能够激发人们的想象力。品牌标志的设计应回归自然，形象生动。第二，产品形象突出个性。乡村旅游除了能够接触天然的生态环境，还能够感受当地 的风土人情。人文旅游资源是乡村文化的一部分，乡村旅游应与简单的观光旅游区分开，应与当地的乡土传统和农耕文化相结合，打造个性化的产品形象。再次，加强品牌形象管理。品牌形象树立以后，还应针对现实运行中出现的问题进行调整与管理。不断完善形象、质量等工作，提高品牌形象。香港国际机场的logo是由陈幼坚先生于 2010 年设计，该设计以一条连贯的线条将香港国际机场建筑侧面的流线型轮廓进行了抽象，恰当而完美地展现了国际机场的精髓。

2：健全管理机制，拓宽营销渠道

  品牌建设离不开健全的管理机制，开发商要充分发挥管理职能，提高公共服务质量。随着旅游市场的竞争日益激烈，需要建立全方位的立体营销模式。通过开展多种形式的营销活动，将乡村旅游产品信息传递给消费者。可以是直接营销，也可以是间接营销，充分利用当前的网络技术发展网络营销，通过公共交易平台进行宣传，也可利用公共关系网络进行推广和传播。拓展营销渠道的具体措施有：第一，搭建宣传平台。多种方式、多种层次地宣传推广，借助媒体力量，通过媒体记者等的亲身参与和体验进行宣传，通过广告、宣传资料等进行宣传，通过传统特色节日开展活动进行宣传、通过现代信息手段发布广告信息，也可通过与旅行社、企事业单位等的合作不断扩大影响力。第二，建立专门的旅游网站，促进品牌建设向信行为识别是理念识别的动态体现，息化、规范化方向发展。在坚持政府为主导的前提下，建立乡村旅游网站，建立集旅游研究、信息发布、信息交流、电子商务为一体的服务系统。

3：提升产品和服务的质量，注重人才建设

  影响游客选择外出旅游的主要因素之一就是安全问题，近年来旅游途中出现事故不在少数，

  乡村旅游如井喷般在各地开展建设，安全问题也是每个开发商不可忽视的问题。农产品采摘是乡村旅游的重要形式，要完善农产品质量检测和监督制度。尤其是关于民宿方面，在住宿方面做出具体规定，以免发生不必要的意外。

  除此之外，服务水平的提升离不开人才的建设与培养。游客在休闲娱乐的过程中，往往能通过景区工作人员的服务态度、一言一行来感受当地的形象。乡村旅游从业人员多数为当地村民，往往缺乏必要的专业知识。需要企业定期开展培训和教育，提高服务水平和质量。培训的内容应全面，既包含旅游行业的基本素养，还应加强对经营管理、文化创意、民俗传统、生态文化等方面的培训，打造乡村旅游的专业服务团队，为品牌建设提供动力支持。