体验式冰雪旅游的发展现状及策略（一）

  北京成功申办2022年冬奥会和国家有针对性地提出“三亿人参与冰雪运动”的发展战略，开启了我国全民投入冰雪运动的新时代，势必让冰雪旅游体验等项目火爆起来。但还应当看到，过多的冰雪旅游资源开发也将带来一定弊端，如资源浪费、环境污染等。更重要的是，冰雪旅游开发不注重文化建议，也会导致众多冰雪旅游产业面临发展困境。合理的开创我国冰雪旅游发展的全新局面，才能大力促进冰雪旅游产业发展，从而带动我国政治、经济、生态、文化等各方面协同进步。随着北京冬奥会的脚步临近，冰雪旅游的新时代已经到来。

1、冰雪旅游文化的发展

  冰雪旅游是以冰雪资源为基础开发出来的，是自然与人文相结合的产物，以旅游、健身、休闲、娱乐、冒险、观赏等多种功能集于一体，其中包括冰天雪地自然环境，以及大众最为常见的冰雕、雪雕作品观赏等冰雪艺术活动和参与冰雪运动等项目。

  冰雪旅游最初的发展主要体现在利用冰雪资源进行日常生活、生产和交通运输，如日常饮用、存储、雪地打猎及建筑设施等。如雪山伐木就是利用积雪融滑性特点将伐倒的树木从山顶迅速运到山底。东北地区传统冰雪活动多以生活生产为主，因此这一阶段可被理解成为冰雪旅游建设的初级阶段。

  第二阶段则是对冰雪文化进行简单的开发，冰雪文化的不断发展，也标志了冰雪运动以及冰雪艺术的发展。常见的有滑冰、滑雪运动等，冰雪艺术创作从最初的简单制作雪人、制作冰罩灯等逐渐多样复杂。

  第三阶段则是到了冰雪旅游文化多元开发阶段，这一阶段人们逐渐关注冰雪旅游，并全面的打造冰雪旅游文化，与此同时，相应的冰雪饮食、冰雪艺术逐渐兴盛起来。为了大力促进冰雪旅游的发展，众多地区更是积极举办文化节，运用节日文化的方式带动冰雪旅游的发展。

2、冰雪旅游的特点

  体验经济是指企业以服务为依托，以商品为载体，为消费者创造出值得回忆的活动。体验经济是新的竞争模式，它摒弃了传统的价格竞争模式和规模经济，从生活与情境出发，塑造感官体验和思维认同，并以此抓住消费者的注意力，改变其消费行为，并为产品找到新的生存价值及空间。

  冰雪旅游大体包括赏冰、滑雪两部分内容：一是观光赏玩独特的冰雕雪塑，参加一些传统的冰上娱乐项目；二是以滑雪运动为主的休闲体育旅游。冰雪旅游使旅游活动和冰雪体育相结合，除了一般的旅游活动所具有的观光、休闲等作用外，更注重参与性和体验性，是一种以愉悦身心和强身健体为主的审美体验和健身娱乐过程。

3、体验式冰雪旅游发展进程中存在的问题

  虽然体验式冰雪旅游色彩越来越浓，活动内容越来越多，冰雪旅游市场通过强化体验式模式也越来越宽广。但是，我国冰雪旅游由于起步较晚，在区域的跟进、消费者的参与度等方面，体验式冰雪旅游开发拓展的还不够，存在以下几方面的问题：

（1）体验式冰雪旅游设施建设不够理想

  体验式冰雪旅游项目的融资效果较差，资金投入较小，使冰雪旅游产业发展与体验式活动设施还不够完整，冰雪旅游产业链开发进程比较短，基础设施发展不够快，综合配套工作不到位，导致体验式冰雪旅游产品很难深入开发。

（2）体验式冰雪旅游市场意识、产业创新理念跟不上国内外发展形势需要

  很多冰雪旅游景点设计的视觉审美较少、现代科技技术应用不广泛，尤其缺少新奇和特色冰雪景观制作。虽然景区表演利用雪上、冰上运动项目，利用舞美、视频、灯光、特效等手段，举办的大型冰雪实景演出，游客观看后反映也较好，但是不得不承认与成熟的体验式冰雪旅游相比仍有一定的差距，需要进行深度开发。

（3）冰雪旅游管理体制的制约

  冰雪旅游发展由于缺乏全面的调控手段，行业管理和行政约束能力很弱，出现了很多管理上的空白点，加上利益关系等影响，许多冰雪旅游产品被人为分割，冰雪旅游资源的统筹开发和冰雪旅游产品的整体设计难以进行，使得冰雪旅游业缺乏整体竞争力，在一定程度上滞固了其发展的脚步。