主题是旅游地旅游特质的本质反映,是旅游开发的核心竞争力和灵魂所在。它能够指导设计具有独特性的旅游产品,形成自身品牌,为旅游地进入各主要目标市场提供核心竞争力。因此,通过主题来重塑乡村旅游吸引力至关重要。
策略一:重构农业景观系统,营造情境化空间
主题景观的呈现,是以农业景观、绿地景观、情景小品等景观要素为素材,借助于场地空间尺度、景观形态、色彩、光影等表达方式,辅以灯光、音效、多媒体等手段,将抽象的主题概念通过多元化的景观媒介、含义丰富的设计要素、不同的表现手法,转化为具象的景观形式,创造有主题内涵的景观内容和形态,呈现在乡村旅游空间中。
同时,将主题文化的精髓加以提炼和升华,以主题故事为旅游线索贯穿主题景观,在景观空间中实现主题场景的情境化、线索化展现,形成具有鲜明主题情境的旅游空间,使游客与场景、情境很好的互动,在整个游憩过程中形成流畅的主题游览体验。
策略二:创新建筑风貌,突显主题标识
建筑是最能有效突显旅游地主题形象的重要载体。同时,步移景异的建筑景观节点将旅游空间形成了一个个主题游览吸引点,使游客在整个游憩过程中形成高潮迭起。
入口建筑,主要为大门和游服中心。作为第一印象区,应紧扣主题,通过提炼最具体现主题特色的元素和特征,传达核心意境,起到“造势”的功能。
商业建筑,与周围乡村环境相协调为前提,通过外立面的主题景观打造和内景装饰的渲染,强调商业业态融入主题体验,使得商业建筑具备更强的吸引力,可以刺激消费,增加收入。
游乐设施建筑,通过主题化、情景化、故事化的景观塑造,结合现代科技,打造具有强势主题游乐体验感的游乐场景和游憩方式。
农用设施建筑,在满足农业生产功能的基础上,强调就地取材,体现地域乡土特色,结合主题适当进行建筑形态的塑造。
策略三:“主题+”,升级传统乡村旅游产品
1、主题+农业观光产品
产品特点:以稻田、花田等大面积规模化的农田资源为基础,围绕主题,通过艺术创意赋予农业观光产品特有的景观功能。
打造要点:产业资源整合+贴合主题的创意艺术植入+多元化景观展示手段和新奇特景观形态的构建
资源载体:稻田、麦田、花田…
核心市场:大众市场、家庭市场、婚纱摄影市场
适用产品:大地景观、主题花海、农业创意景观园
2、主题+农业科普产品
产品特点:以特色农业科技为基础,围绕主题创意特色农业科技展示形态,强化互动参与性和趣味娱乐性,设计情景化科普体验活动,打造深度互动体验型农业科普产品。
打造要点:利用主题特色化提升农业科技展示形态+依托主题设计新奇特教育产品+深化情境化互动体验,升级“寓教于乐”产品
资源载体:特色农业科技
核心市场:家庭市场、青少年学生市场
适用产品:农业科技园、农业产业园
3、主题+农业游憩产品
产品特点:围绕主题对农业资源适当调整农业种植品种和种植形态,打造多元化主题游乐项目,通过游憩空间的故事动线安排,维系游憩产品持续性的吸引力。 打造要点:农业产业资源整合,结合主题创新利用+依托主题延展层次丰富的游憩产品+主题游憩空间的动线安排
资源载体:渔、牧、林、田等专项农业资源
核心市场:家庭市场、大众市场
适用产品:农业乐园(公园)
4、主题+农业度假产品
产品特点:以生态乡村为基底,通过主题的植入形成自身度假品牌,塑造具有主题情境的度假氛围和独特的生活方式体验。
打造要点:精准主题,塑造自身度假品牌+构建精致化主题特色环境和氛围+提供高品质的主题生活方式
资源载体:优质的生态乡村环境
核心市场:自驾游市场、康疗养生度假市场
适用产品:养生度假酒店、帐篷营地、度假置业
策略四:修饰案名和项目名称,为主题画龙点睛
具有鲜明主题的乡村旅游地,项目案名和项目名称是点睛之笔。设计案名和项目名称,应围绕主题整合提炼出核心元素,强调紧贴主题,具有艺术创意性,且朗朗上口,让人印象深刻,达到提升旅游地品牌形象,增强旅游吸引力的目的。