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“营销狂魔”张家界是这样玩转新媒体的

2017/9/7 16:13:58  来源:北京创行合一规划设计院

  张家界位于湖南省西北部,旅游资源丰富,如张家界森林公园、天门山、黄龙洞、金鞭溪、宝峰湖等景区,单个景区都散发着无限的吸引力。张家界的旅游资源不仅让游客眼花缭乱,它的旅游营销创意还花样百出,只要一出手,绝对一下子就吸引住游客。

  

  新媒体的出现无疑是拓宽了营销渠道,而张家界更是利用了这个好机会,在微信、微博甚至整个网络平台都做宣传。

  微博营销——亲切的“怼”网友、赠门票。张家界在微博上发布相关信息,信息多样且不失活泼,与网友互动频繁,时不时就送门票。如关于天气的播报是这样的:如果不出意外,我是说如果……明天的张家界核心景区武陵源应该是这样子的……然后配了几张武陵源的绝美图片,这样的方式对网友的吸引力更大。另外,张家界官方微博回复网友的语气也是不一般的,几乎都是怼的,但是给人的感觉却是爽快、亲切,深受网友欢迎,甚至有网友回复就喜欢这样的方式。如果仅仅是这样,你就大错特错了,官方微博还会设置抽奖环节赠送门票,这大大引起了网友的关注,而“@好友转发抽奖送门票”也是景区宣传的有效方式之一。

  

  微信营销——提到张家界的微信传播,不得不提到张家界在2014年的大动作,设计了邀十万微友免费游活动,而其中的一个环节令游客意外而惊喜,抽奖者竟是当地的猕猴,猕猴随机选择一个号码,这样看似就没有黑幕了,不得不说这样的方式很是新颖。张家界送门票不止这一次,还有“张家界送福利,百万门票免费抢”活动,据说一个小时内就被抢光了。


  


  热点营销


  张家界style——在鸟叔的《江南style》火遍全球的时候,张家界顺势推出了改版的“张家界style”,相关统计称张家界style视频百度搜索相关网页就超过了三千万页,点击量达到一千五万次。经过这次的大炒作,张家界的知名度、影响力有了飞跃性地提升。

  


  网红直播——张家界将娱乐前列的网红与直播结合起来,推出了“首届国际网红直播旅游节”,邀请当下最时尚的网红来直播。这个创举也成为了旅游直播营销的先河。

 

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