文化创意如何振兴乡村_乡村振兴案例_江苏省苏州市西巷青蛙村项目解读

  青蛙村原名西巷自然村，紧靠东山环岛公路、长圻旅游码头，枕山面水，南望三山岛，西眺西山风景区，北面紧邻陆巷古村，现有农户68户，隶属于杨湾行政村管辖。由于西巷自然村开发的较晚，原本农村生产生活和人居环境的条件极差。可是，现在的西巷村是一个环境优美，富有乐趣的名副其实的“青蛙村”!

整治环境、整理村容村貌、完善基础设施，化身为生态宜居的美丽乡村

  2012年，面对村子极差的环境卫生问题，杨湾村村委会以“建设苏州好望角，打造太湖最美山村”为目标，抢抓村庄环境整治和美丽村庄建设契机，累计投入2000余万元，在保留村庄原有特色的基础上，整治道路、疏浚河道、实施雨污水分流等，将昔日交通不便、基础设施落后、环境脏乱差的偏远山村打造成了环境优美、设施配套、充满江南水乡韵味的太湖美丽山村。

邀请专家，探索、挖掘西巷特色资源

  2014年年夏天，台湾水生植物专家林正雄在西巷村进行长达3个月的考察，发现西巷村竟有61种青蛙，其中包括在台湾属于一级保护青蛙的金线蛙。经过村委会研究决定，“青蛙”主题脱颖而出，成为西巷村的文化灵魂。

  随后，杨湾村委书记邀请台湾文创团队为西巷村进行生态环境的调查梳理，并将文化创意植入乡村改造的工作中，从“村庄环境保护，村民增收致富”为前提，反推村庄主题定位，业态布局，公共服务，衍生农品设计，环境设计，建筑设计，运营管理，文化活动到西巷村营销宣传规划等，重新建构新中国的美丽乡村。西巷“两栖小镇”从这片蛙声开始，成为都市人的梦想家园。

文化创意注入+多功能旅游业态开发，谱写青蛙与西巷栖居的美好爱恋

  为更好地促进农民增收致富，杨湾村创造性地利用村民闲置农房，有效盘活存量资产，率先注册成立了苏州市农房农业专业合作社，把村民闲置的农房进行整合，通过村级三生三品农村建设有限公司和台湾设计管理团队合作，将青蛙元素巧妙的置入村庄里，并打造了融合地方生活文化的“西巷栖居”主题民宿，开设了太湖最有味道的青蛙池塘咖啡馆，不但吸引了大批游客走进西巷、入驻西巷、体验西巷的两栖生活，也让村民享受到和都市人一样的休闲生活，大爷大妈们放下手上的麻将，在蛙鸣陪伴的咖啡馆里话家常。

  两栖小镇一直在前进，未来还将推出青蛙生态乐园、文化集市、自行车主题餐厅、栖居民宿综合服务楼、西巷民俗文化馆，小村书店，两栖艺术节，衍生农品小铺等一系列项目，推进农房专业合作社平台建设，并开展多种农产品经营方式，创造更多的衍生价值，引导村民跟着村里一起来发展乡村旅游，提高收入，努力把杨湾村建设成为环境优美、业态丰富、村民富裕的太湖最美“两栖小镇”。

二、青蛙村是怎样逐步实现乡村振兴的？

1.基础改造+质朴乡情与文艺范叠加的乡村环境

  改造后的西巷村不仅保留着传统的乡土气息，也增添了一股台湾文艺气息。

2、多点立足，构建起丰富的辅助性旅游产品体系，筑巢引凤，乡村美景引来新业态

  青蛙村的环境大幅改善，主题逐渐凸显之后，新业态也逐渐发展起来。池塘咖啡店、自行车主题餐厅、栖居民宿等等，青蛙村化身为一个悠闲自在的休闲小村，一个可以静静发呆的乐活天堂。

3、注重文化主题性，走产业化道路

  西巷村的旅游发展起来了，农民的生活也逐渐改善，逐渐富裕。一方面，当地的农产品(枇杷、杨梅、茶叶、太湖大闸蟹)有了更好的销路和价格;另一方面，青蛙村的高端精品民宿成为村民致富的重要途径。这些民宿是由村里成立合作社，把村民的闲置房屋重新利用，经中介机构评估，以农房资产折价入股加入合作社实行按股分红。更重要的是，青蛙村也在开发衍生品，比如艺术画册、青蛙玩具，以及深加工的农产品等，都可以为当地百姓带来收益。

4、强化文化资源的集成开发，树立品牌

（1）入口区域标志性景观，凸显主题

  西巷“青蛙村”倡导绿色生态、低碳环保的开发意识，形成环山、环水、环路的水陆两栖格局，让这座小村落成为真正意义上的“两栖小镇”，成为那些渴望在城乡间享受两栖生活的人们重返乡村、慢读生活的驿站。无论是自驾从陆地过来，还是坐船从水上过来，都可以看到明显的青蛙标志景观。

  墙头、树枝上、荷塘边、田野里、道路边，你想到的，想不到的，处处是青蛙。走在大街小巷，走在田野池塘，就仿佛来到了青蛙的王国。

  青蛙村的民宿以当地特色的“青蛙君”为代言，以青蛙的“两栖动物”特征为基础，演绎出“栖居”的概念，“西巷栖居”品牌的民宿深化了青蛙主题。