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马术旅游如何成功开发运营?

2018/5/11 10:50:40  来源:

  马术旅游是集赛马、骑马体验以及马场表演等于一体的旅游项目。随着人们对高品质休闲生活的需求不断增大,马术这项贵族运动已经成为很多都市居民休闲度假的首选。因此,本文将从马术产业链、规划要点、盈利模式、投资运营这四方面进行探寻,同时结合成功案例,为马术旅游开发提供理论指导。


1、马术产业链

  马术产业链是在传统的骑马、赛马基础上,大力拓展上下游相关产业,包括育马、培训教育、商务、休闲旅游等,最终构建成为完整的产业链。



2、规划要点


(1)综合利用场地资源


  通过合理的规划,充分利用现有土地,适当增添高尔夫、橄榄球等其他贵族运动,多元化发展,达到相互联动的效果。


(2)构建完善的马术产业链


  在马场周围建设相关的商业配套,既能满足自身需要,又能将功能外延,提升周边地块商业价值,打造集旅游、休闲、购物为一体的复合型旅游景点。


(3)提供多方位的体验活动


  在旅游旺季举办赛事和体验活动给马场带来持续的刺激和赢利点,在场地空置的情况下,通过婚庆、展览、时装发布会等活动吸引扩大客户层。



3、盈利模式



4、投资运营



5、成功案例


(1)九龙山马会俱乐部


  案例简介:九龙山马会俱乐部位于浙江省平湖九龙山国家森林公园内的“东方威尼斯度假庄园”,距离上海市区约一小时车程。俱乐部拥有国际赛事专业场地及豪华的设备设施,提供马术、马球训练,还提供超五星级国际标准的其它配套设施及服务。



  经营模式:九龙山马会俱乐部是我国首家以马术、马球运动为主题的顶级私人会员制俱乐部,主要是马球、马术经营活动为主,包括教学培训、举办大型比赛等多种运营方式。



(2)美国肯塔基马公园


  案例简介:美国肯塔基马公园(Kentucky Horse Park)位于美国中东部肯塔基州列克星敦市,占地1200英亩,是世界上唯一一个致力于促进人马关系的马主题文化公园。公园拥有配套设施完善的马场和各种马术比赛场地,是集马术比赛、马术训练、马匹交易、马文化博览、高端社交于一体的马文化旅游综合体。



  经营模式:公园拥有“马国际博物馆”和“美国鞍马博物馆”两大马文化博物馆,每年举办上百项竞赛活动,以马术培训、马术比赛、马文化体验、马匹交易为核心项目,开展丰富的休闲旅游活动,形成从育马—马术赛事—马术表演—马匹交易—马文化教育—马场管理—马医术等完整的产业链。





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