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体育旅游三大开发模式

2018/7/5 13:56:08  来源:


  国家旅游局、国家体育总局在《关于大力发展体育旅游的指导意见》中提出2020年体育旅游总消费规模突破1万亿元。自1994年开始,参加体育旅游的人数每年以30%至40%的速度上升。人们持续增长的需求,带动着体育旅游快速发展。通过调查发现,体育旅游主要有以下三种开发模式:


1、与观光资源相结合的嵌入式体育旅游


  从目前旅游市场来看,专程为了体育活动而出游的人群仍然占少数。吸引人们前往目的地的仍以风景优先,因此,近年来与景区观光相结合的体育旅游在市场经营过程中能够持续生存并逐渐发展。很多体育旅游项目,如拓展运动、蹦极、高空滑翔等,在项目的市场新奇期过后,容易进入经营困境,甚至导致企业倒闭。只有地处自然景观和地域文化资源优越区域的体育旅游,有丰富的景观作依托,其经营状况良好。



2、以体育赛事为主题的品牌式体育旅游


  品牌式体育旅游基本上由三类体育表现类型构成,一类是以城市马拉松和户外运动为代表的全民健身体育赛事带动的体育旅游;另一类是冰雪山海等天然条件下的特色休闲运动带动的体育旅游;再一类是由于景点区域化和旅游生活化,逐步形成的“漫旅游”,取代“上车睡觉,下车拍照”的留影赶路式旅游,促进目的地的时尚运动形成品牌体育。目前,这三种类型的体育形式构成了具有代表性的品牌式体育旅游,它们与大众体育形式的区别,主要表现在“多频次、长停留、益消费”的特点。



3、—体化营销式的体育旅游


  体育旅游是国家大力推动的阳光产业,政府在顶层设计中必须有意识地倡导和促进体育旅游,制定如5A景区必须预留体育旅游设施,在全域示范单位每个布局上都必须尽量多地规划体育旅游项目等政策规定,使更多体育休闲项目列入区域顶层设计中。体育旅游产值不仅仅是靠企业“独战”的营销观念,更重要的是产业融合经营,这样有利于中小体育旅游企业集中力量做主业,其他服务经营由其他产业互补实现,做到“吃住行游购娱”全方位服务得到改善。





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