婺源县位于江西省东北部,与皖、浙两省交界,土地面积2947平方公里,其中林地377万亩,耕地33万亩,人口36万。因生态环境优美和文化底蕴深厚,被誉为"中国最美的乡村"。婺源发展休闲旅游农业具有独特的自然生态资源和农业资源优势。全县森林覆盖率达82.5%,处处山绿、水秀、天蓝,城乡公路两边绿化美观,路面干净明亮。公路可视范围到处是茶园、竹海、油菜梯田等高标准特色基地,路两边村民房屋相对集中,统一徽派建筑风格,非常整洁漂亮。
婺源乡村旅游从2000年起步,在江西省的经济发展战略指导下,县委县政府提出了建设"旅游大县,经济强县,文化名县"的奋斗目标,确立了"发展生态经济,壮大三大产业(生态农业、生态工业、文化与生态旅游业),优先发展文化与生态旅游业"的发展思路。历经十多年乡村旅游与休闲农业融合发展,形成了依托"三农"资源为基础,休闲农业与乡村旅游相结合的特色产业,突破"门票经济"瓶颈,大力实施休闲度假游项目,高品位提升旅游接待服务水平,实现"群众增收、客商盈利、政府受益、游客满意"目标,成为首个"国家级乡村旅游度假实验区"和"全国旅游标准化示范县"。县委、县政府整合全县旅游资源,组建旅游集团公司,统一包装经营各景点,形成了3条精品线路,精品景区(点)20多个,其中4A级景区7个。2012年,婺源县接待游客首次突破800万人次达到833.6万人次,门票收入2.14亿元,旅游综合收入43亿元,同比分别增长35.15%、28.55%、48.48%,实现年旅游接待人数、年门票收入、年旅游综合收入三项指标"十二连增"。
在旅游转型升级道路上,婺源县不断提升原有景区旅游品质,推进传统观光游向休闲度假游转变。建设"零门票"民俗文化村、乡村会所、特色主题民居客栈、农耕文化体验园等传统文化展示体验项目,囊括了民俗文化演艺、美术影视创作、农耕文化展示和农家生活体验等功能;国际旅游商品城、国际会议中心、国际赛车场、锦绣画廊乡村休闲自行车道等现代休闲、度假、康体旅游项目纷纷启动建设;对旅游城市形象进行高品位设计,实施"四桥一广场"亮化、美化工程;聘请专家修编导游词,招聘中、英、日、韩等语种导游,加强宾招、农家乐等从业人员管理培训,健全游客投诉反映处理机制,大大提升旅游服务水平。
乡村旅游带动休闲农业蓬勃发展。以茶产业为龙头的生态农业得到进一步发展,茶叶、砚台、竹木雕工艺品、特色风味食品、干山货等"农字号"具有浓郁地域特色的旅游商品如雨后春笋,不断充实着婺源的旅游商品市场。成功打造了红、绿、黑、白"四色"地方特产(荷包红鱼、婺源绿茶、龙尾歙砚、江湾雪梨)。茶园面积16.8万亩,年采制茶叶9100吨,出口创汇2400万美元,茶产业系列产值10亿余元。油菜经济发展迅速,面积达10万余亩,全年接待油菜花观赏游客达100万余人次,带动旅游综合收入5亿余元。其它农业产业产量、产值大幅增加,产业化水平不断提升。
领导重视
领导重视、政策支持、规划统筹、措施得力。婺源县委、县政府相继出台了《关于促进农家乐乡村休闲旅游业发展的实施意见》和《关于进一步加快旅游产业发展的意见》等文件。婺源县完成了《婺源县旅游产业发展总体规划》、《婺源国家乡村旅游度假实验区规划》、《婺源县旅游资源收储保护规划》编制工作。同时,沱川、清华洪村、思口平顶山等旅游项目已基本完成规划编制。在规划的指引下,县政府明确指导思想和目标,强化组织领导,安排专项资金,完善奖励制度,有效推进了工作进度,全力开展"整体提升中国最美乡村品牌,创建全国旅游标准化示范县,全面开展旅游景区综合整治"活动。
创新思路
创新思路、政府推动,加快产业融合。10多年来,从"跳出农业抓农业、突破瓶颈兴旅游"的发展思路,到"生态立县",再到现在建设"中国最美乡村和世界文化生态大公园"目标,按照"政府主导、部门联动、市场运作、全民参与"的发展机制,加快休闲农业与观光旅游的高度融合发展。积极探索建立一套符合休闲农业与乡村旅游发展实际的体制,在信息交流、创业辅导、融资贷款、管理咨询、宣传推介、规划设计上加大工作力度,加快休闲农业与乡村旅游有关协会建设,提高社会化组织程度和行业自律水平;同时,政府鼓励发展农家乐产业,扩大有机农产品需求量。
保护为先
保护为先、培育景观,彰显观光农业旅游。文化与生态的珠联璧合是婺源乡村旅游赖以生存和发展的根本。在发展乡村旅游的过程中,做到永续利用有限的资源,必须坚持开发与保护并重,把全县作为一个大公园、大景区来打造,下大力气保护好婺源独特的文化与生态资源。在加大生态和文化保护的同时,倾力打造"花海婺源"景观。把油菜从传统的农作物种植上升到新的产业来培育,对油菜种植先进单位和先进个人进行重奖。全县主要公路沿线、景区景点可视范围,油菜种植覆盖率达90%以上;对三条精品旅游线路沿线茶园套种花香、花期长的树木,打造"花开百村"的景观。
强力推进
强力推进,旅游项目建设一路高歌。婺源县加大开展旅游项目招商引资工作,充分利用大企业资金优势、管理优势和人才优势提高旅游产品品质和竞争力。成功引进了婺源县首家总部经济园中能MOHO生态商务港并与浙江雷迪森酒店管理有限公司正式签约合作。以规划为指导加快旅游景区建设,重点投资打造星级农家乐、民俗文化演艺、摄影美术影视创作、农耕文化展示和农家民俗生活体验于一体的特色民俗旅游文化村、中国爱情主题长廊工程,打造反映婺源风情的主题文艺演出,构建江西省级旅游商品产业园,积极推进婺源旅游服务中心、国际会议中心、国际赛车场、滑翔机旅游、东方影视城、婺源"休闲花谷"等项目建设。
加大投入
加大投入,旅游配套设施建设明显加快。为提升旅游综合服务功能,积极筹集资金,向上争取协调,加快旅游配套设施的建设和改造。按旅游景区标准化建设。建设锦绣画廊乡村休闲旅游观光自行车公路、投入旅游环保公交车;旅游标识及公共服务设施进一步完善,规范设置高速公路、公路干线和旅游公路标准交通标志;在文化广场、朱子步行街、东溪公园、茶文化主题公园等地建设和改造城区旅游公厕、修复破损路面;设立旅游公共场所、主干道、汽车站等场所的导向标识牌;规范设置特色街区旅游咨询服务中心;组织评选了旅游购物示范点、绿色旅游饭店、江西省乡村旅游示范点个,旅游接待设施进一步完善。
铸造品牌
铸造品牌、示范带动,以旅兴农转型增效。围绕从观光旅游向休闲、度假、会展、康体等复合型转变,着力打造国内著名、世界知名旅游目的地,加快实现以旅兴农。积极争创全国休闲农业与乡村旅游品牌,培育休闲农业旅游示范基地,大力创建休闲农业特色村、示范点,走差异化发展的道路,为游客提供具有乡土特色体验活动,最大限度地吸引游客。目前,林生茶观光园、江岭梯田花海、甲路民俗园、李坑平山新村农家乐等一批示范基地已形成高标准、规模化经营。通过创建品牌,先后获得全国首批中国旅游强县、全国旅游标准化示范县、全国休闲农业与乡村旅游示范县、中国生态旅游大县、国家乡村旅游度假实验区等荣誉。
主攻央视
主攻央视,旅游市场拓展铿锵有力。以央视品牌宣传为主导,以地方卫视宣传为辅,全方位立体式宣传。以中央电视台经济频道《环球财经连线》午间版为推广载体,打通全年栏目宣传,进行不间断的每日播出。邀请CCTV-4《远方的家》、央视国际频道《快乐汉语》等栏目来婺源制作专题片;同时,加强与地方卫视合作,与旅游卫视《天气预报》、青海卫视《我是冒险王》、山东卫视、湖南卫视等栏目进行合作,进一步巩固婺源品牌形象。同时,突出开展主题活动,在重要客源市场进行多样化推介。参加了江西省旅游局主办的"江西风景独好"宣传推广月活动,婺源国家乡村旅游度假实验区揭牌仪式暨2011婺源·中国乡村文化旅游节成功举办,在旅游节期间还举办了全国知名媒体"中国最美乡村——婺源行"采访活动、全国民间乡村文化展演、乡村旅游发展图片展、博物馆精品展、最美乡村集结号暨全国驴友骑行活动。
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村企共建
地方政府必须高度重视休闲农业工作,对休闲农业要有深刻认识,发展思路清晰,目光具有前瞻性,依靠社会资本的注入,激活了发展潜力。
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迁村腾地
改变村民居住条件,提高土地利用率,靠土地存贷盘活经营,实现了耕地集约化经营,土地产出率和农民收入大幅提高。
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注重文化和资源的挖掘
做到文化和资源有机融合,形成产业特色明显、产品品位较高的发展格局。
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因地制宜
科学规划,适当发展一村(镇)一品,强化品牌打造和宣传推介,形成浓厚的社会休闲旅游氛围。
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注重引导社会资本投入
项目建设有规模、有档次、有经营主体,形成"农旅结合、以旅促农、以农强旅"的休闲农业与乡村旅游产业形态。