乡镇一把手如何统率镇域休闲旅游产业

第一抓:抓规划

1、站在高屋建瓴的角度统筹全局
    旅游规划,是一个地域综合体内旅游系统的发展目标和实现方式的整体部署过程。旅游规划经相关政府审批后,是该区各类部门进行旅游开发、建设的法律依据。旅游规划要求从系统全局和整体出发,着眼于旅游规划对象的综合整体优化,正确处理旅游系统的复杂结构,从发展和立体的视角来考虑和处理问题。因此,旅游规划必然要站在高屋建瓴的角度统筹全局,为旅游实现提供指导性的方针。
2、规划统领、衔接、推动落实
    乡镇发展乡村旅游,必须要有旅游规划统领。《旅游法》颁布实施后,旅游发展规划将正式成为国家法定规划,与现行其他空间规划管理体系共同承担起促进区域空间科学开发与规范建设的责任。乡镇旅游规划要与土地利用总体规划、城乡规划和环境保护规划以及其他自然资源和文物等人文资源的保护和利用规划相衔接,从法律效力上有力地促进旅游规划在乡镇的落地实施。
3、案例一:陕西省府谷县碛塄农业园区——接地气的规划成就一个乡的旅游产业
   发展背景:借经济转型之机,奋力发展乡村旅游
    碛塄农业园区位于陕西省府谷县南部,距离府谷新区8公里。处在晋陕交界,榆商高速(S20)在园区内有出入口,黄河自南向北穿过园区东部,距离最近的地级市陕西榆林市、山西忻州市有近3个小时的车程。碛塄农业园区大致相当于一个普通的乡,总面积112平方公里,人口8775人。主要产业为农业,种植枣、杂粮、蔬菜等。2012年以前为碛塄乡,后因府谷县经济转型,行政上改制,将碛塄打造为府谷县两大重要农业园区之一。
    与府谷西部一些工业重镇不同,碛塄农业园区矿产资源贫乏,是一个典型的纯农业地区。近年来,园区因地制宜、合理布局,基本形成了红枣、设施农业、养殖以及农产品加工为主的产业结构,有力带动了园区整体经济发展。以农产品加工业为例,该园区目前以花乌、枣香情、绿宝园等为龙头的农产品加工企业逐步壮大,年产值3500多万元,主要开发产品有无核贡枣、紫晶枣、熏枣、秘制干枣等十几个品种。此外,老菜豆制品、石磨面粉厂等加工企业也如雨后春笋,有力提升了园区农业产业化水平。
    2013年碛塄农业园区提出发展乡村旅游的战略,随后结合新农村建设和农业产业园区建设,逐步完善基础设施,编制《碛塄农业园区旅游产业发展总体规划》引导发展。2015年,到该园区休闲旅游的人数就高达5万多人,旅游文化收入达到400多万元,旅游产业已成为园区的主导产业之一。"穷则变,变则通",尽管碛塄没有大资源,周边也没有可依托的大城市、大景区,但是碛塄人凭着一股干劲,在休闲农业和乡村旅游发展上探出了符合自身的模式。
   发展分析
    (1)一个名人+一条河,打响一个乡的旅游品牌
    抓住佘太君故里之名,提升碛塄农业园区知名度。
    文化是旅游的灵魂,如何把脉碛塄的文化资源尤为关键。碛塄的人文资源有折氏故里、府谷县委县政府旧址、海龙寺遗址、花坞古镇等。海龙寺遗址、府谷县委县政府旧址都残败不堪,而花坞古镇已经遗迹全无,这些古镇、遗址,不但恢复的成本高,而且都是小区域文化点,品牌打响难度大。落脚点只有放在折氏故里即杨家将中的折赛花出生的地方碛塄折家村,虽然折家村已经没有可见的文化迹象,但是有民间传说印证。
     事实上,关于佘太君故里,政府、学术界、民间都存在争议,碛塄旅游开发之初也存在争议,要不要打这张牌。然而,碛塄旅游资源不突出,放弃佘太君故里拿什么来吆喝?旅游营销,有争议并不代表失败,用到好处,还能助推一把。折赛花的知名度和美誉度均较高,其所涉及的杨家将、折家将的故事反映的时间跨度长、地域波面广,佘太君故里应是全国性的旅游资源。在创行合一的推动下,碛塄最终将佘太君故里作为园区重要的一张王牌来推广,从区域上升到了全国,有效的提升了碛塄农业园区的的知名度。
     利用黄河沿岸之区位,主动融入黄河旅游大格局。

    一个乡镇的旅游发展绝不是孤立的,周边旅游环境越是成熟,发展相对容易,因为有可依托的环境和可遵循的路径。像碛塄这样,周边地区都还处在简单

的旅游观光时代,例如2015年去高家堡景区考察,当时因为拍摄《平凡的世界》而被府谷、神 木游客认为很"知名"景区,开了三个小时的车去到现场一看,正在加班加点的建设,连观光基础都还不完善。旅游环境不成熟,发展不规范,完全还处在自发的疯狂生长阶段,要发展好休闲旅游就比较困难。所以,如何来反观自身,如何来定位自身的旅游产业?
    黄河,既是一个自然景观,也是一种文化现象,更是一个大的旅游区位。做黄河的文章,一可借助黄河之名提升碛塄的知名度,天下打黄河牌的很多,但是陕西省黄河沿线的乡村旅游景点做好的并不多;二可借黄河旅游大格局发展之机遇,配合沿黄旅游带的打造,吸收客源、争取扶持;三可通过沿黄旅游带上的乡村旅游发展来反观自身,吸收借鉴黄河沿线乡村旅游景点的发展经验,差异化发展,形成自身特色。

黄河旅游规划

    (2)一个农业新村+一片枣林,构建一个乡的农旅产业链

    没有景区,抓好农业新村。不搞别墅,只养农田!
    传统的休闲旅游开发,一开始都会探讨如何开发景区,碛塄并没有这么做,而是从一开始就做起了休闲的文章,抓起了农业新村。
    基础先行,让美丽乡村靓起来
    2013年碛塄提出发展乡村旅游之后,首要的是抓新农村建设,每年都会拨出专项资金用于各村的基础设施建设,如道路硬化、修缮、环境卫生整治、村容村貌提升等。
    基础设施方面,每年投资200-400万元,对农田道路和村庄道路进行硬化和维修。如2013年,投资340多万元对园区内的1条农业主干道和3条主要通村道路进行硬化;2014年,投资400多万元完成了1条高速接口道路和4条村庄道路的硬化工程。两年时间,投资400多万元,完成了王家洼、杨家庄、李家畔等12个自然村的8处人畜饮水维修改造工程,投资240多万元完成太阳能路灯安装、农网改造等点亮工程;投资60多万元完成1000米排洪渠建设。
    环境整治方面,集中开展乡村环境清洁和绿化工程,以创建省级环保模范园区为契机,扎实抓好农村环境清洁工作,建设美丽村庄。以郝家寨、折家河村为中心,实施通道绿化、山体绿化工程。对重要的乡村文化设施进行提升改造,投资20多万元,对石马川村级活动阵地、碛塄村文化广场等进行维修改造。
    龙头示范,结合移民搬迁工程对重点村寨进行旅游化打造
    碛塄结合异地移民搬迁工程,投资2400万元,分批次、有重点的对区域内的几个重点村落进行休闲化打造。除了农民住宅楼以外,投资730多万元完成郝家寨村农家乐、新村大桥建设,投资145万元完成王家洼、柳洼村委阵地、张家焉老年活动中心建设;投资200多万元完成伙家山新农村建设;推广清洁再生能源,免费发放130台太阳能热水器,50台省煤节柴灶。新建垃圾填埋场2个,垃圾池8个、水井围栏3个;实施通道、山体绿化工程,种植松柏2万多株。投资100多万元,进行休闲化设施建设,完成郝家寨村仿古门楼、折家河村摩崖石刻、登山步道、将门亭、户外活动营建设项目。
    经过两年多的建设,目前郝家寨村已经成为府谷县知名的乡村休闲社区,村内建有郝家寨生态旅游度假村,设餐厅、包间、舞台、会议室、棋牌室、唱歌房、台球乒乓球厅、客房、红枣展室,室外配套水上乐园、表演台、烧烤区等。目前,碛塄、郝家角、高尧峁被评为市级生态文明村,郝家寨村被评为省级生态文明村。

红枣产业策划

突出特色,"协会+企业+枣农"发展壮大红枣产业

    得天独厚的自然条件和悠久的栽植历史,使碛塄成为府谷红枣的优生区、主产区、加工区、集贸区,园区目前红枣种植面积达11070亩,正常年景年产红枣400余万斤。但是传统的种植模式,经营水平较低,单位面积产量也较低,市场竞争力差。2013年,民间组织成立了红枣协会,按照"协会+企业+枣农"的共同发展思路,进一步完善了服务体系,加大了红枣产业投入、开发和保护的力度。
     2014年,大力实施矮化密植枣园示范基地建设,一期投资50多万元,完成杨家庄、郝家角、折家河村300亩红枣示范园,完成高尧峁红枣交易市场建设工程。政府鼓励下,花乌、枣乡情等红枣企业扩大生产规模,累计投资7000多万元,启动了花坞枣业枣粉加工生产线、枣乡情果丹皮、枣泥生产线,永昌源酸奶生产线。投资500万元,新上花坞红枣浓缩汁生产线;投资300万元建设柳洼村红枣枣饮项目;投资500万元,完成绿宝源500吨红枣、海红果冷冻库建设项目;建成枣乡情1000吨气调保险库一座,老菜食品商贸公司引进先进设备投入生产。通过花坞、枣香情、永昌源等一批龙头企业和产业项目的集聚带动效应,园区竞争力得到进一步提高,花坞蜜饯产品荣获21届杨凌农高会后稷奖。
    配套发展,农业旅游双管齐下

    在资源有限的条件下,碛塄采取的策略是,能争取一个是一个,能上一个就上一个,能建一点是一点,将配套产业逐步发展起来。2014年,投资80万元,完成柳洼村40个蔬菜大棚建设工程;新建乔地渠村100亩优质杂粮基地;帮扶发展10个养殖大户。2015年,争取资金,鼓励新上种植、养殖、加工等农业项目,新发展养殖企业5家,新建加工企业3家,新上碛塄、付家坪、高尧峁村三家垂钓和库坝养鱼农家乐项目。2015年,完成郝家寨生态旅游度假村二期鱼塘、游泳池等项目建设工程;向上争取帮扶项目和创业资金,扶持壮大户外野营基地、沃荷垂钓山庄等一批新建企业。碛塄还通过"互联网+"和举办节庆等,推动园区发展。2014年起,每年举办一次红枣文化节拓展休闲产业,2015年开始建立园区绿色企业销售台帐,帮建宣传网页和实体网店,不断拓宽企业产品宣传和销售平台,解决企业后顾之忧。

碛楞农业旅游

    (3)一个红枣文化节+一个红色革命教育基地,搭建一个乡的旅游推广平台
    碛塄没有优质的自然景观,拿出一座山都很普通,而区域内的黄河景观效果不及周边的老牛湾;也没有可见的人文景观,花坞古镇、海龙寺、佘太君故里都没有客观的遗迹,而且修复成本大。碛塄的旅游,拿什么来走好第一步?碛塄巧妙的选择了枣和府谷县委县政府旧址。
    选择最容易抓住的点:以枣为媒,唱响碛塄
    为什么选择枣?第一,因为目前只有枣能看得见,靠山吃山,种枣吃枣,农民都懂的铁道理,他们肯定会支持;第二,因为做枣的文章成本低,虽然周边地区都种枣,碛塄的枣也不见得是最好的,但是大家还没有做起来的时候,谁先叫响了,谁就是老大。
    2014年,8月7日,"走进碛塄,醉美枣乡"府谷县首届红枣文化节在碛塄农业园区郝家角村拉开帷幕。文化节推出红枣采摘、枣林观光、自行车骑行越野比赛、书画采风笔会、垂钓比赛、拔河、农特产品展销、二人台秧歌文艺演出等活动,吸引了大量游客。在农特产品展销区,红枣唱了主角,展台上摆放了水晶枣、蜜枣、无核枣、熏枣等不同种类的红枣供宾客免费品尝,枣树上还未成熟的青枣映衬着盘中油亮鲜红的碛塄红枣风景别好,受到了往来宾客的一致好评。展品中的土鸡蛋、小杂粮、酸奶、豆腐、豆芽等农特产品也赢得了宾客们的驻足观望。红枣文化节的举办,有效的提升了"碛塄红枣"品牌知名度,展示了碛塄得天独厚的资源优势和独具特色的村镇魅力,推动红枣产业和乡村旅游发展。
    快速的抓住周边市场:抢抓机遇,步步为营

  为什么选择府谷县委县政府旧址?第一,成本低,易于启动。红色革命教育基地,一般都有政策扶持,上一级政府也都会支持建设。碛塄王家坬爱国教育

基地的建立,初期只需将几孔窑洞修复,就可以马上挂牌,很容易操作。而碛塄正是看到了这一点,快速的启动了建设,2015年夏天去考察的时候,还是残破不堪,当时提出要修复,年底就开始着手动工,2016年4月就挂牌,开展活动了。第二,见效快,马上可以聚集人气。王家坬爱国主义教育基地正式挂牌之后,成了碛塄重要的推广阵地。通政府官员、党员的参观、考察,以及中小学的爱国主义教育活动,成功的完成了碛塄对于区域两大重要市场亲子市场和公务员市场的推介作用。爱国主义教育基地的参观,只是让人们知道了碛塄,如何让人们再来呢?碛塄紧接着,推出了人气吸引点,侏罗纪恐龙公园。

府谷县旅游股海

    (4)一个卖力的书记+一个接地气的规划,成就一个乡的旅游产业
    碛塄2012年改制,2013提出要发展乡村旅游,当年的目标是"碛塄农业园区将建成全县生态环境优美,农业产业化高度发达,旅游资源配套、特色突出的现代设施农业示范园"。当时旅游只是配套,但是到了2015年,旅游业已经发展成为主导产业了。可以说,碛塄今天的旅游业发展离不开农业园区管委何书记的倾力推动,抓项目、抓宣传、抓规划,一步一个脚印,踏踏实实的在做。
    说做就做:脚踏实地抓项目,有多少钱做多少事
    乡村旅游发展初期,主抓基础设施、村寨建设和产业建设。用两三年的时间,主抓农业交通主干道、村庄道路、以及连接高速公路的通道建设;结合移民搬迁工程抓村寨建设,包括住宅、农家乐、重要的文化广场、文化标志性建筑的旅游化打造和水电管网的亮化工程;产业方面主抓红枣产业,扩展其他产业。在整个推动的过程中,基本都是分批、分层次的建设。除了争取政府扶持以外,还通过成立协会、吸引企业家返乡创业等形式吸引资金。因为资金不足,所以一个项目基本上需要分两三期进行,所以要抓养殖大户、抓示范村、抓示范农家乐、抓龙头企业。用何书记的话,就是有多少钱做多少事。做一点是一点,不做肯定什么都没有现在虽然没有大项目赚钱,但是等到环境成熟了,大家都看到投资的价值了在做,就已经晚了。
    发挥专长:宣传部门出来的书记爱宣传
    碛塄主抓旅游的书记,是从府谷县宣传部出来的,所以他对于宣传可谓是轻车熟路,他在碛塄的旅游宣传上可谓是身体力行,不遗余力。一是新农村文化的宣传,通过制作形象宣传牌、文化墙,对农产品、、典型人物和先进事迹的宣传,搞文化下乡等,积极开展碛塄、郝家角、高尧峁村市级生态文明村创建工作,成功创建郝家寨村为省级生态文明村。二是节庆宣传。推出红枣文化旅游节,红枣文化节的宣传口号都是书记拟定的。不定期的邀请县剧团演出等形式,吸引游客,发展休闲旅游产业。三是,微信宣传。2014年建立"精彩有约碛塄"微信公众号,一方面是对碛塄旅游进行宣传,另一方面,还在微信公众号中推送乡村旅游相关的知识,无形中对于乡镇干部和村民发挥一种旅游知识普及的作用。2016年5月,碛塄启动了"府谷碛塄特产"微信公众号,用于推广碛塄的特产。
    规划引导:用专业的人做专业的事
    2015年,碛塄已经成了区域内小有名气的乡村旅游点,当然放在旅游发达的地区,碛塄的成绩不算什么,但是放在那个旅游休闲起步发展的区域,碛塄真的是有起色的。村民看到发展乡村旅游的甜头,农家乐、烧烤营等自发的发展起来,如何规范管理、有序发展已经成为问题。碛塄原来做了农业园区的产业规划,也涉及到旅游,但是并没有结合村庄的实际。因此,何书记,通过网络形式,找到了我院,启动编制了《碛塄农业园区旅游产业总体规划》。
    当然,除了规划本身以外,何书记从不忽视每一次的规划交流和考察。决定要编制规划,邀请专家考察时,特别邀请了府谷县发改局的局长共同考察指导,既有效反应了情况,又表明了决心,因此整个乡镇的规划一直都受到上级领导的重视。初稿汇报阶段,汇集园区的各个村委组织、积极分子等一起听取,引导、鼓励有效的利用规划为村民上了一堂课,何书记的话就是,要"有底气、有义气、有骨气",要有园区整体观,不能只想自己怎么做,而要想怎么配合发展。那天汇报结束之后,书记走了,还有村民主动找到我院专家,要求去看他们的地怎么发展,这种积极性真的需要一个会引导的一把手才能激发出来的。
    目前,碛塄正在推动石马川大峡谷景区的建设。石马川是府谷四大川之一,作为黄河的一条小支流,它贯穿碛塄,自西北向东南,从石马川村经折家河、郝家寨和高尧峁,最后汇入黄河,河流所在的峡谷是典型的黄土沟壑地貌,沿途峰回路转,泉水潺潺,峡谷两侧更是形态万千,景色优美。与此同时,石马川大峡谷周边荟萃了折氏文化、"花坞古镇"、红色文化、特色乡村、黄土高原地质地貌、石马川河、傲则山(榆林境内五大名山之一)、生态枣林、采摘园、豆腐坊、蜂蜜坊、红枣食品加工等丰富优质的旅游资源。

石马山旅游策划

乘势而上,将旅游产业培育成新的经济增长点

    石马川大峡谷将被作为重点项目进行挖掘,具体利用石马川大峡谷植被葱郁,流域内降水充沛,两岸地势险峻、风景秀丽的优势条件,建设漂流生态旅游项目。并在上游处修建景观水库、休闲水库,沿峡谷修建户外登山道,而且发挥"花坞古镇""折氏故里""革命旧址"的品牌效应,丰富旅游产品,进一步发展寻根旅游、乡村度假、生态旅游、康体运动旅游等。未来,石马川大峡谷将最终形成一处集历史文化景观区、山水自然景观区、休闲农业景观园、生态休闲农家乐、特色美食餐饮街、民俗文化风情坊等为一体的休闲旅游度假区。

表 碛塄旅游大事

时间 事件
2013年  1、以郝家角为重点,形成以红枣生产、加工、销售、生态旅游四位一体的重点集镇;
 2、郝家寨移民搬迁住宅楼、农家乐等主体建筑工程现全面展开;
 3、提出以碛塄为中心,建成以住宅开发、餐饮娱乐、生态旅游为主的城郊集镇。
2014年  1、投资100多万元,完成郝家寨村仿古门楼、折家河村摩崖石刻、登山步道、将门亭、户外活动营建设项目;
 2、投资5000多万元,启动实施碛塄新农村建设;
 3、郝家寨村,一个包括生态餐厅、生态宾馆、大戏台、篮球场、健身中心、台球厅等设施的旅游度假村基本建成;
 4、建立"精彩碛塄有约"微信公众号。
2015年  1、投资2000多万元,启动碛塄新农村建设;
 2、实施杨家庄、麻地山村红白理事会活动中心建设工程;
 3、实施道路建设工程,硬化通村道路10余公里;
 4、新建100亩矮化密植枣园示范基地;
 5、完成郝家寨生态旅游度假村二期鱼塘、游泳池等项目建设工程;
 6、编制《碛塄农业园区旅游产业总体规划》
 7、举办,"手机随手拍 发现碛塄之美"摄影大赛(6月份);
 8、举办府谷县首届红枣文化节(8月)
 9、碛塄农业园区郝家寨迎来了首批50对父子亲子郊游团(9月)
 10、碛塄农业园区开展乡村集体亲子活动:即妈妈去哪儿了?(9月)
 11、十一黄金周,山西省太原市实验晋剧团在郝家寨村演出3天
 12、府谷文学爱好者一行40余人赴碛塄农业园区进行采风创作活动(10月)
2016年  1、完成乔地渠50亩、郝家寨10亩矮化密植枣园示范基地建设,聘请专业技术人员对枣农进行技术培训,
 2、新发展枣园林下养鹅项目,计划将枣园建成集采摘、观光、养殖及销售为一体的幸福农场。
 3、完成花乌枣粉、枣饮加工项目。
 4、鼓励发展土鸡、羊子、生猪等传统畜牧业。
 5、完成郝家寨生态旅游度假村二期鱼塘、游泳池等一批项目建设工程。
 6、建立园区绿色企业销售台帐,帮建宣传网页和实体网店。
 7、长安银行府谷支行在碛塄举行"健步行"户外徒步活动(4月)
 8、府谷县电商办在碛塄郝家寨培训基地举办第三、四期电子商务培训会(4月)
 9、推出红色旅游景点——王家坬革命旧址、侏罗纪恐龙公园和真人CS野战营等旅游新项目,为旅游发展再添新成员(4月)
 10、海则庙办事处组织村干部到碛塄参观交流(4月)
 11、蓝天全民健身中心在碛塄农业园区举行了主题为"环保户外 蓝天护航"的户外徒步与骑行活动(5月)
 12、县审计局组织党员干部30余人前往碛塄农业园区王家坬红色革命旧址,中共府谷县工作委员会办公旧址、中共府谷县委员会办公旧址、府谷县人民政府
 13、办公旧址等处参观交流,接受红色爱国主义教育(5月)
 府谷城区交警中队一行17名党员在碛塄王家坬红色革命教育基地,面对鲜红的党旗,重温了入党誓词。(5月)
 14、碛塄郝家寨村邀请县剧团演出3天,感受戏剧的底蕴、体会乡村旅游的魅力。(6月)
 15、公安检查站组织党员干部走进碛塄王家坬红色革命教育基地开展"两学一做"教育。(6月)

案例二:江西婺源江湾镇——"江湾速度"领跑镇域旅游

   得天独厚,藏于山水田园中的旅游金矿
1、自然环境优美

    "乡村旅游看婺源,婺源旅游看江湾。"这句话已经成为越来越多游客的共识,也成为江湾镇声名远扬的"金名片"。
    "林梢似带烟,村外水如环"的江湾地处三山环抱的河谷地带,东有灵山,南有攸山,北有后龙山,一条梨园河由东而西,呈S形从三山谷地中穿行,山水交融,给江湾平添了许多灵气。成片的良田高低错落,春天的油菜花错落有致、金浪翻滚,与远山、近水、粉墙、黛瓦相映成趣,与梨花、桃花、李花、红花争相斗艳,田园诗意般的美景让人陶醉其中,流涟忘返。江湾还是婺源的四色特产之白色——江湾雪梨的故乡,每逢三月的"春风雪梨花"是江湾最美的十景之一。

婺源旅游规划
江湾村旅游设计

2、文化底蕴深厚
    江湾村是省级历史文化名村,这里民风纯朴,文风鼎盛,明清时期称雄商界的徽商,在家乡大兴土木,建民所、立祠堂,留下了一批完美的明清徽派古建筑,清同治年间户部主事江桂高的敦崇堂,清末明初教育家、佛学家江谦的三省堂,古私塾德庆堂,富商江仁庆古宅,一府六院遗址,江一麟纪念馆,江湾人家(滕家老屋)、清代徽商建筑培心堂等;还有许多古井、古亭、古桥,处处透析着古徽州文化的神韵。先后三次重建的萧江宗祠,曾是江南七十座著名宗祠中最大的一座。无论是建筑规模,还是材料运用,以及雕刻艺术方面都堪称国内罕见,是一座集现代技术与传统文化工艺相结合的"艺术宝库"。

3、名人辈出、倍受关爱
    景区内山水环绕,风光旖旎,物产丰富,文凡鼎盛。绿茶、雪梨久负盛名。还孕育出了清代经学家、音韵学家江永,明代隆庆年间户部侍郎江一麟.清末著名教育家、佛学家江谦等一大批学士名流。据县志记载,江湾由科举或荐辟等步入仕途、出任七品以上文武官员者计25人;潜心著书立说、光耀词林者计19人,著作达92部,其中15部161卷被列入《四库全书》。圣人朱熹第二次回乡,来到江湾游访时,亲笔为江湾村的辛峰阁提联:"八叶宰相之家皆为太子后代,一部文选而外居然庙貌钟英。"
   政府扶持,五大策略"点金"江湾旅游
1、科学规划,指明方向
     2002年请上海同济大学编制了《江西婺源江湾镇旅游策划及镇区总体规划》,简称第一期规划,在江湾景区第一期开发建设中,先后建设了停车场、游客中心,改造了永思街,设计并铺设了石板游步道环线等旅游服务设施;重建或新建了萧江宗祠、牌楼、牌坊、东南西北四座门楼、莲花池、乡贤园等参观点,收购了江湾村三幢古建民居予以重点保护和供游客参观。第一期工程于2003年10月1日全部竣工。2003年7月通过了ISO9000质量体系认证和ISO14001环境管理体系认证。2005年请规划院编制了《江湾旅游区总体规划》,简称二期规划。2006年编制的《江湾历史文化名村保护规划》为景区的可持续发展打下了坚实基础。
     2011年,江湾景区启动申报国家5A景区,编制了《江湾创建国家5A级旅游景区工作实施方案》,于2012年10月31日全部实施完成。2012年,江西省婺源县江湾景区旅游主题宣传口号通过县委、县政府主要领导审定,最终确定为"人文望郡,梦里江湾",江湾旅游发展树起了全新标杆。
2、保护第一,加强管理
    旅游资源是历史、文化的遗产,也是旅游区赖以生存的命脉,始终把资源保护工作摆在首位,遵循古村落"在保护中开发、在开发中保护"的原则,贯彻"保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理"的保护方针。坚持以徽派为建筑风格,实行"修旧如旧、建新如旧"的方法,保证景区内景观的和谐统一和徽派景观的延续。先后完成景区萧江宗祠防漏工程,后龙山灭治白蚁工程,非徽派建筑改造工程、现有古建筑修缮工程,开展了改徽改古的大规模环境整治活动,功能性设施隐蔽与美化工程等。全力保护并美化景区生态环境,对景区内的古建名木进行挂牌保护,先后实施了"花开百村"工程和"一大四小"绿化工程,共栽花木数上万棵,植种草皮约3万平方米,使生态与文化珠联璧合得到完美体现。
3、宣传造势,做靓品牌
    江湾镇成功打造了伟人故里江湾、古埠名祠汪口、生态家园晓起、梯云人家篁岭四个品牌景区,是全国为数不多的拥有5A级和4A级景区的旅游名镇。 近年来江湾抢抓机遇,利用婺源国际旅游文化节、婺源中国乡村旅游文化节、聚焦婺源等活动平台,通过互联网、电视、报刊等进行宣传,大力扩大江湾的知名度与影响力,成功打响了"美丽乡村、梦里江湾"这一品牌。适时推出一系列特色鲜明、形式多样的旅游主题活动。如:"乡村驴友大赛"、"读万卷书,行万里路——婺源让旅行更精彩"、"中国乡村旅游文化节——南腔北调闹婺源"、"徽剧'突围'——江湾表演活动"等等,深受游客好评。
4、由点到面,战略升级
    江湾镇在延长旅游旺季和做大旅游景区上做文章,实施江湾大景区战略,提升古村落、改造古镇风貌区、打造梨园新区,把江湾"古村"拓宽成"古镇"、乃至"古城"的规模。成功实施江湾老街景观改造升级工作,铺设1000余米青石板步行街,并以"改徽修旧"还原江湾千年老街原始风貌。签约开发建筑复古、文化独特、生活现代、商业繁荣的融合山水、生态、休闲、体验、科技的梨园旅游综合体。
5、发掘民俗,拉长链条

    投资2亿元建成并营业的篁岭民俗文化村,以婺源旅游产品从单一观光型向休闲度假文化娱乐、民俗体验、旅游会展等综合配套型转变为使命,引入"安曼"国际精品度假酒店的品牌理念,对120栋古民居改造成精品度假酒店;进一步建成夜游灯光、景观吊桥、玻璃温室、景观温室场馆、民俗表演及节庆活动策划等。
    挖掘整理了江湾豆腐架等文化项目,拉长民俗、文化、旅游产业链条,用民俗文化进一步推动旅游区的完善和发展。篁岭民俗文化村被誉为江南的"布达拉宫",成为婺源最具民俗特色的文化艺术影视摄影村落。同时它也孕育了一种"以粮作画"闻名遐迩的地方民俗——晒秋景观。

篁岭民俗文化村

   成果可喜,成功打造升级版"婺源旅游"
1、令人称奇的"江湾速度"
    江湾镇旅游发展的神奇之处在于,其成功创建5A级景区,实际仅用了8个月时间,实现了"当年提出、当年创建、当年完成"的目标,被江西省领导和业界人士誉为"江湾速度"。
    江湾的5A级景区创建工作在领导重视、专家把脉、全民参与、村民配合下,在短短的半年时间里,荒园改花园、残垣成美景、杂乱变整洁、新舍还古貌、后山避坦途、清渠入万家、文化增内涵……,"江湾速度"让景区面貌发生了翻天覆地的变化,景区的品质上了一个大台阶;同时,景区面积增加了一倍左右,达到了3平方公里。其中新建了百工坊、鼓吹堂、后龙山栈道、高速口牌坊等景点,建设了新游客中心、生态停车场、星级旅游公厕、垃圾中转站、污水处理厂等设施,改造或恢复了滨水景观、公社食堂,牌楼广场、小学广场、江湾邮局、祠堂井等景点,疏浚了古村落水系,再现了家家门前有清渠。
2、令人艳羡的江湾成绩
    江湾镇凭借其得天独厚的自然文化资源以及惊人的旅游业发展速度而名声大震,其在旅游发展方面取得的成绩也令其他乡镇艳羡不已。江湾镇被评为省级示范镇、"美丽中国十佳旅游镇"之一。日前,国家旅游局公布了2016全国优选旅游项目名录,江西共有22个旅游项目入选,其中就有婺源篁岭民俗文化村;不仅如此,篁岭景区作为全省唯一凭借"旅游精准扶贫"的旅游发展公司,入选了"2015年度江西省优秀旅游企业"十强名单,也被化部评为"最美中国符号"、"中国传统村落"。
3、江湾旅游大事一览

表 江湾旅游纪事

年份 江湾旅游重大事件
2001年  1.江泽民视察祖籍江湾,推动婺源旅游发展;
2002年  1.江湾获批国家4A级旅游度假区;
 2.编制《江西婺源江湾镇旅游策划及镇区总体规划》,简称第一期规划;
2003年  1.江湾景区第一期开发建设工程竣工;
2005年  1.编制《江湾旅游区总体规划》,简称二期规划;
2006年  1.新农村建设有效开展,重点抓了48个试点村的建设,江湾镇被授予"全国环境优美乡镇"和"全国卫生乡镇";
 2.编制《江湾历史文化名村保护规划》;
2007年  1.汪口村被评为全国农业旅游示范点;
2008年  1.投入3450万元,重点推进了江湾二期、汪口等精品景区建设;
2010年  1.江湾镇被列入首批省级示范镇;
 2.实施篁岭"异地搬迁"工程,将原有村民实行异地拆迁安置,保持村落原真性,打造"篁岭模式";
 3.邀请专家编制《婺源篁岭民俗文化村发展规划》;
2011年  1.江湾景区启动申报国家5A景区,委托规划院编制《江湾创建国家5A级旅游景区工作实施方案》;
2012年  1.《江湾创建国家5A级旅游景区实施方案》全部实施完成;
 2.县委、县政府主要领导审定通过"人文望郡,梦里江湾"为江湾景区旅游主题宣传口号;
 3.江湾镇建设旅游环形公路;
 4.江湾获授"国家特色景观旅游名镇";
 5.江西省、上饶市将"大力支持江湾景区创建国家5A级旅游景区"分别写入了2012年的省、市政府工作报告;
2013年  1.江湾景区荣膺国家5A级旅游景区,成为我省首个古村落型5A级景区;汪口景区升格为国家4A级旅游景区,使江湾镇成为全国为数不多的同时拥有5A级和4A级景区的旅游名镇;
 2.举办篁岭晒秋旅游主题形象宣传口号征稿;
 3.篁岭景区对外营业;
 4.江湾篁岭村建成首条观光索道;
 5.召开美丽中国——婺源篁岭旅游发展座谈会;
2014年  1.篁岭成功创建国家4A级旅游景区;
 2.江湾获评2013"美丽中国"十佳旅游镇;
2015年  1.首届中国篁岭晒秋文化节在篁岭景区开幕;
 2.举办乡村旅游发展升级"篁岭样本"国际研讨会;
2016年  1. 欧洲十六国记者聚集采访篁岭民俗文化村;
 2. 篁岭入选全国优选旅游项目名录;
 3. 篁岭景区作为全省唯一凭借"旅游精准扶贫"的旅游发展公司,入选了"2015年度江西省优秀旅游企业"十强名单。
 4. 南昌铁路局和婺源篁岭景区合作,每周增开两趟"婺源赏花专列";
 5. 实行"科技+",将直升机和VR眼镜应用于赏花。

案例三:安徽黄山汤口镇——依托黄山景区,完善旅游格局

   小镇概况

    汤口镇位于黄山风景区南麓,素有"黄山门户"之称。是黄山的主要生活服务基地和旅游接待基地,黄山景区提供的主要是作为核心吸引力的"游"的要素,除了"行"以外,"住、食、购、娱"等四大要素都同汤口镇紧密相关。
    汤口镇在为黄山风景区旅游服务的同时,还因地制宜积极开发本镇旅游资源,相继开发翡翠谷、九龙瀑、野生猴谷景区、天湖景区、香河景区、凤凰源景区和龙凤苑景区等7处景区,搭乘黄山旅游的便车和景区串线,年接待人数已突破百万。

汤口镇旅游规划 汤口镇旅游策划

   成功经验
    规划引导,改造镇容
    《黄山区汤口镇旅游发展规划》指出,汤口不仅是大黄山的旅游接待基地,自身还有较丰富的旅游资源,应在依托大黄山旅游市场的同时,加强旅游资源深度开发,使其成为黄山风景区景点的延伸和补充,成为黄山风景区的组成部分之一,将汤口镇建设成为"大黄山旅游格局"中特色鲜明的旅游名镇。
    自2002年起,汤口镇陆续完成了沿溪西街、东街改造,实施街头绿地建设和公共建筑亮化工程;"汤口老城改造项目"的推进使其逐渐成为以旅游服务业为主的新兴集镇,各类宾馆、饭店、商店、摊点林立。同时,汤口镇也在加快推进新区建设,相继启动了客运中心、购物中心、娱乐中心、锦绣花园及承启山庄、寨西新村等项目建设。
    结合文化,丰满小镇
    汤口镇成立了全省第一个陶研会,学陶师陶蔚然成风。完成了非物质文化遗产和民间故事的挖掘与整理,通过承办陶研现场会,举办"我与汤口"文化作品摄影展等活动充实当地文化氛围。
    错位发展,完善格局
    依托黄山风景区,汤口镇开发了黄山第五绝之"翡翠谷"、中国七大名瀑之"九龙瀑"、世界唯一的黄山短尾猴研究基地"黄山野生猴谷"及红军北上抗日先遣队乌泥关战斗遗迹"凤凰源"等,依托黄山资源,但不受限于黄山资源的开发模式,丰富了当地旅游类型。

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