多维度构建运营体系：“网红”项目线下营销——节庆活动策划

（1）活动策划

   ①抓住活动，创意创新。旅游者在活动中感到的是动感和欢腾，在活动过后是愉悦和休闲。活动策划时要注意活动内容和形式上创新，要与节事主题切合，具有较强的市场运作能力。

   ②确定主题，做好文化。旅游的最终目的是寻求文化体验，而没有文化便失去了活动应有的内涵和感染力。节事主题要对当地旅游资源的深度挖掘和创新利用，要与景区所要表达的主题文化相贴近，要与景区旅游形象相得益彰。

   ③寻找元素，整合资源。景区的旅游资源是多维度的，包括物质的和非物质的，自然类的和人文类的。景区可以利用的元素相对广泛，可以是已有的，也可以是创造的。

   ④串连成线，做好安排。围绕主题，利用资源，设计多种类型和板块的节事活动内容，形成包括游览、体验、观演、竞赛等在内的主题支撑系统。同时注意活动安排的顺序性。

   ⑤精心培育，塑造品牌。景区节事只有通过品牌化运作和管理，才能形成持久的综合效益，才能具有持久的生命力，所以需要深入挖掘景区的文化内涵，创新文化表现形式，并把旅游节事活动做成一项真正的旅游品牌产品进行策划、包装和营销。

（2）成功案例

   卢氏爆米花节

   2018年11月10-12日，“老家河南·卢氏首届爆米花节”在网上霸屏，据大河网测算，“卢氏首届爆米花节”全网阅读量达到3037万人次。本次活动的策划方把“爆米花节”打造成为乡村旅游的热点IP、网红产品！他们用“六借”指出了本次活动的成功之道：

   借力。河南省旅游局高度重视，并且成为本次活动的形象推手，让农旅融合、村旅融合成为一种合法合理的行为。

   借机。国家在倡导农民丰收节，全国都在搞农业丰收节，爆米花把丰收节变成了农产品的消费活动，脱颖而出。

   借势。网红是互联网支撑下的新媒体与自媒体时代的一种现象，本次爆米花节从短视频、直播等自媒体渠道入手，通过发布一系列备受青年关注的话题，巧妙的引导受众关注爆米花节，成为焦点话题。

   借景。本次活动策划，让成熟的旅游景区模式与新奇的旅游活动结为一体，让全域化旅游、体验式旅游成为具象的产品。

   借情。怀旧是当下情感旅游的关键词，爆米花本身家喻户晓，是许多人童年美好的记忆，这种记忆一直存留在人们的心灵深处，本次爆米花节，将传统的爆米花和庙会等结合起来，相得益彰。

   借智。乡村旅游活动之所以难以形成市场效应、消费效应、网红效应，是因为缺少专业的指导。本次爆米花节由中华风全程策划、组织、执行。在爆米花节期间，安排了特色民俗表演、卡通人偶快闪舞、特色美食、乡夜电影、传统爆米花及竞技大赛等活动，主题鲜明、内容丰富、形式活泼。

   浙江平湖西瓜灯节

   西瓜灯节是浙江平湖的传统民俗文化庆典。西瓜是平湖的著名特产，为庆祝西瓜丰收，每年九月底十月初都要举行大型西瓜灯文化旅游节。今年平湖西瓜灯文化节将于9月20日（周四）—9月23日（周日）举行。西瓜灯观赏景点在东湖公园，在西瓜灯文化节期间除了观赏瓜灯外还会举办“千人刻瓜灯大赛”、西瓜创意“美宴赛”、文创展，表演秀等等活动，每年都会吸引大量游客前来观赏游玩。