休闲农业之农产品创意方法

农产品创意主要体现在两个方面，一是农产品开发的创意，二是农产品包装的创意。这两方面是相互依存 ，相辅相成的。开发出好的农产品，如果没有优秀的创意设计，农产品是不好销售的，而在创意和设计农产品包装时，更离不开农产品开发策略。

谈到农产品开发创意，我们可以从农产品开发思路出发，创意与创新农产品。而农产品包装创意，目前是国内休闲农业产品系列中的短板，相当多的创意不能称之为创意，只能说是模仿。因此，学习如何创意包装农产品就很有必要，下面小编将从创意视角、创意思维和创意方法的探讨，给大家一些建议。

创意似乎总是只可意会不可言传的东西，强调艺术性的表达，很难用语言去形容。一般来说，产品创意都是由专业的团队做。但是由于许多休闲农业单位资金少，底子薄，正处于起步阶段很难聘用水平高、经验丰富的专业公司，对部分比较简单的产品只能自己创意。不管是自己做还是找专业公司做，都有必要了解产品创意的基本方法。

首先我们要明确创意必须基于产品及环境、生产方式等自身的独特点，而不能为了创意将不相干的因素过分使用，其次应该坚持原创性，尽量避免模仿。

以下简述产品创意常规的视角、思维模式、方法和表现形式等。

1、创意视角

（1）性能与功效视角：将创意目标锁定在产品性能上，如口感、形态、色彩等方面，或锁定在产品独特性能上，如养生、清火、去湿等。这是休闲农业产品的基本创意视角，也是首先会想到的视角，往往要通过产品直观展示才有效。

（2）文化视角：文化定内涵，内涵定风格。将创意目标锁定在产品所蕴含化等方面。这也是休闲农产品常用的创意视角，但如果用得比较简单，对文化的潜力无穷无尽，应该充分加以利用。

（3）对比视角：将产品目标锁定在与竞争产品的对比上，如产品形态更漂亮、包装更精美、性能更好、内涵更丰富、性价比更高等方面。这是竞争性的角度，立足于从竞争者手中抢夺部分市场，具有进取性。在竞争日益激烈、市场开发度很高的今天，这个创意角度应该提倡，不但能催生竞争力强的休闲农业单位，也能在客观上提高整个行业的成熟度。

（4）礼品视角：将创意目标锁定在礼品上。与其他创意视角不同，这个视角综合性考虑产品的整体特征，并强调用礼品包装来弥补不足之处。目前通过这个视角开发的休闲农业产品也非常多，但礼品市场需求量大、变化快、层次丰富，还是有很大的开发余地，且逐渐向日常化转变，为普通的休闲农业产品提供了广阔天地，需要注意的是礼品休闲农产品雷同度高，创意难度比较大。

2、如何评判创意团队

创意包装设计是一项专业的工作，应该由专业团队来完成。可是该如何评判你请来的创意团队是否专业，要从如何几方面看。

（1）认真谦虚的心态：对产品有浓厚的兴趣。有些创意团队因为做了不少相关产品的业绩，会有轻视和浮躁的心态，这样的团队很难出好的作品。

（2）跨界思维：创意团队不一定要有服务农业的经验，只要这个团队能充分理解农产品的创新要求，具备跨界思维的能力也会做出更好的作品。

（3）学习性：一个优秀的创意团队，会全面了解产品以及背景知识，除了客户介绍的内容之外，还会做很多功课。包括产品功能、产地特征、文化内涵等。

（4）专业性:专业的创意团队应有自己专业的工作流程、工作步骤与工作节奏。

（5）优秀的创意设计成员：相关设计人员有丰富的设计经验与天赋，以及有很强的理解力和设计表现力。

3、如何评判你的农产品包装创意结果

一个好的农产品包装，要有完整的内容，出色的视觉呈现，产品功能的充分体现，以及制作成本合理等方面的要素。

（1）内容体现：设计内容完整性，创意点呈现形式，语言文字精炼、优美等。

（2）创意的视觉表现：形象美观度、外形独特性、视觉表现的理念等。

（3）产品功能体现：安全性、结构合理性、携带便利性等。

（4）包装成本与产品价格的性价比：材质选用的合理性、成本控制的合理性。

目前国内休闲农业农产品创意菜刚刚起步，大多数仅为初级农产品，随着消费者需求的不断丰富，要求休闲农庄开发出更好的、有创意的农产品。而通过行业的不断发展，必然有一批跨界思维的创意服务团队，突破农业的行业瓶颈，不断创新出赏心悦目的农产品形象，满足消费者的生理和心理需求，从而实现休闲农业更大的消费。