甜野男孩丁真快速走红，只是偶然么？

　　藏族小伙丁真因一条不到10秒的视频，频上热搜且热度不减。

　　丁真仅仅是因为“颜值”就火到如此地步么?“甜野男孩”的走红只是偶然发生的么?文旅搭载“网红”真的能破圈么?　　

　　丁真火了，与丁真一起刷屏的还有他的家乡甘孜藏族自治州理塘县。将丁真与家乡绑定只是开始，3天后，草原上骑马驰骋的少年就成了理塘县理塘文旅的正式员工。11月18日，丁真与理塘县国资委下属国有公司——理塘文旅正式签约。

　　在一次媒体采访中，当被问到“不考虑机旅的情况下最想去哪里”的问题时，丁真脱口而出，“最想去拉萨”。此言一出，“以为丁真在西藏”上了热搜，阅读量很快就突破了6亿多。

　　丁真的“脱口而出”，让一直忙活的甘孜文旅瞬间有了给西藏做嫁衣的既视感。紧接着，四川和西藏官方的“贴身肉搏”，再次把丁真推上热搜。

　　但从百度搜索指数上看，丁真的搜索热度在11月28日达到最高峰，因为丁真上央视了。11月29日，丁真用藏语接受了央视的采访，“甜野男孩”丁真还被央视赞为家乡最佳形象代言人。

　　除央视外，丁真还被外交部发言人华春莹点赞。11月29日晚，华春莹在海外社交平台连发三条动态为丁真打call，向海外网友介绍丁真。

　　一套组合拳下来，偶然被发现的丁真其爆红之路也就成了必然。“天时地利人和，自身潜质、平台和媒体推广、地方政府对当地旅游的推广和营销，这些因素都在推动丁真走红”。

　　文旅搭载“网红”真的能破圈么?

　　与网红相比，官方将丁真打造成“家乡代言人”。为了让丁真家乡的形象深入人心，甘孜州除了全州所有A级景区免景点门票外，还推出了酒店半价、机票打折等优惠。从家乡代言人的角度看，丁真解了理塘县今年旅游创收的“燃眉之急”。

　　有数据统计，2019年理塘接待游客100余万人，旅游收入12亿元人民币。理塘县要实现接待游客量50%的增长，收入25%的增长，并不容易，况且还处在遭遇疫情的恢复期，理塘县要实现旅游收入的增长就不能按照“常理出牌”，而丁真恰巧成为那个最合适的一张“牌”。

　　文旅搭载网红的营销方式是值得借鉴的，但想要复制也绝非易事。丁真的走红是偶然也是必然，这和他个人的特殊属性以及背后团队的努力是分不开的。