农家乐作为乡村旅游的典型代表，近年来发展迅速，既为新农村建设、城乡一体化、“三农”问题的解决探索出了一条新的道路,又促进了城市居民休闲娱乐的多样化，为人们脱离城市喧嚣、回归乡土情提供了广阔的平台。但在农家乐乡村游火热发展的今天，传统的农家乐已进入了瓶颈期，新的市场环境倒逼着农家乐的升级换代。
1、同质竞争激烈
虽然近年来各地农家乐如雨后春笋般地涌现,但多数仅仅停留在“吃农家饭、住农家院、看农家景”的初级阶段，乡村旅游产品、业态单一，缺少文化主题和个性特色，同时服务意识不高，缺乏营销手段，导致同质竞争激烈，乡村旅游人均消费较低，多数农家乐经营惨淡。
2、基础建设落后
乡村道路、水电、污水和垃圾处理、信息通讯、停车场等基础设施建设水平不高，旅游标识系统、旅游咨询中心、旅游厕所等乡村旅游服务体系不够健全，长期以来农家乐给游客环境不整洁、卫生不过关、设施不齐备的印象。
3、规模扩大需求
现有许多经营成功的农家乐乡村游经营者，扩大了经营规模，或城市开发商凭借土地流转的优惠政策，新取得了乡村旅游规划的建设用地，因此要突破原有作坊式、夫妻店的经营模式，要谋求一种新业态。
4、市场环境转变
农家乐乡村游的核心服务对象是城市居民，他们每天生活在钢筋混泥土的城堡中，希望定期到山清水秀的地方走走转转，感受浓郁的乡村气息，在风景秀丽的地方充分的放松心情。而传统农家乐卖点单一，仅仅能满足游客对环境的需求，难以满足对休闲、度假、商务、养生等多元功能的需求，更难以跟上旅游业文化引领、大众休闲的大环境。
以上种种问题表明，农家乐升级换代已经成为时代发展的必然趋势，做好农家乐的转型升级，才能在未来的发展中有立足之地。
